SEO – Otimização para motores de busca

Uma das principais origens de tráfego para um website é a pesquisa através de motores de busca, principalmente a pesquisa Google. Para que um website atraia os visitantes adequados e possa gerar negócio, um dos factores mais importantes é a forma como se encontra desenhado em termos da qualidade dos conteúdos e a sua otimização para os motores de busca – em inglês, Search Engine Optimization – SEO. Saiba o que é SEO e como esta forma de desenhar um website pode melhorar a performance online da sua empresa.

Ora, para se obter um bom ranking nos resultados de pesquisa, é essencial ter no website um conjunto de conteúdos e serviços de qualidade. Sem dúvida que este factor é dos mais preponderantes para a eficácia do website e para a obtenção de visitantes com qualidade, interessados nos conteúdos e que possam gerar interacção.

Mas existem diversos factores de ordem técnica que também melhoram o ranking do website, dos quais podemos resumir em três grandes grupos, a otimização básica, a otimização avançada e a publicidade online.

SEO básico – Optimização Básica para Motores de Busca

Hoje em dia seria muito imprudente considerar a hipótese de criar um website sem respeitar um conjunto de princípios básicos de otimização, que passam por:

• Criar títulos de página únicos e precisos
• Utilizar meta tags descritivas
• Utilizar endereços de página – URLs – simplificados
• Simplificar a navegação através de uma árvore do site estruturada
• Personalizar a página de erro 404 – ficheiro não encontrado
• Introduzir informações básicas de autoria na página

Todos os novos websites da Estratega possuem de série este tipo de otimização e, se a mesma for complementada por conteúdos e serviços de qualidade, terão uma melhor posição no ranking de resultados Google do que a grande maioria dos sites similares que não respeitem estas directivas.

Contudo, é ainda possível melhorar a posição do website nos resultados Google através de uma otimização avançada do website e também através de publicidade online.

SEO avançado – Optimização Avançada para Motores de Busca

A um nível mais avançado de desenvolvimento e estruturação de um website, existem alguns elementos que permitem uma ainda melhor classificação de um website no PageRank Google, bem como de outros motores de busca. Podemos destacar:

• Garantir que cada página do website tem uma boa densidade de texto de pelo menos 300 palavras
• Garantir uma boa densidade de utilização das palavras chave relevantes para a pesquisa no conteúdo de cada página
• Otimizar a utilização de imagens com atributos descritivos “alt”
• Forçar a utilização da palavra chave no endereço da página
• Estruturar pormenorizadamente o título da página para que seja claro, único, inteligível e explanatório do conteúdo, bem como adeuqado em termos de dimensão para os motores de busca, com menos de 70 caracteres
• Utilizar palavras chave únicas por cada página
• Promover a utilização de links externos
• Utilizar as heding tags (cabeçalhos) adequadamente
• Manter o website actualizado com um blogue para a publicação de novidades, promoções, produtos ou serviços e notícias de qualidade e com regularidade
• Criar um serviço de newsletters que possa gerar tráfego e permitir a partilha do website entre outros potenciais visitantes além dos clientes habituais
• Habilitar os artigos do website com informação avançada de autoria
• Garantir um acesso rápido às páginas e uma boa velocidade de navegação
• Criar interligações automáticas com publicação de links para o website em redes sociais de alto tráfego, tais como o Facebook, Google +, Youtube, Twitter, Pinterest ou LinkedIn

• Fornecer aos motores de busca um mapa do site avançado, para conteúdos e imagens

• Utilizar as ferramentas avançadas Google para Webmasters e

  ferramentas de teste de resultados de pesquisa

Os novos websites da Estratega permitem também que se implementem, a pedido e de uma forma relativamente rápida e competitiva, estes princípios, que diferem não só entre websites mas também entre cada página do próprio website. Para uma eficaz implementação da otimização avançada, é necessário perceber além dos aspectos técnicos acima descritos, qual é o mercado alvo, o produto ou serviço a divulgar e também a posição da concorrência.

Publicidade Google Adwords

Uma forma excepcionalmente eficaz e rápida de se obter um posicionamento de topo nos resultados de pesquisa Google é recorrer à publicidade disponibilizada por este motor de busca. Embora seja uma forma paga de se obter tráfego, a sua eficácia supera grandemente os custos desde que os conteúdos e estrutura do site conduzam o visitante a uma interacção.

A publicidade no Google Adwords é paga apenas por clique, ou seja, se o visitante não clicar no link, nada haverá a pagar. Com um anúncio ou um conjunto de anúncios bem elaborados, isto permite efectuar uma primeira filtragem à qualidade dos visitantes, incentivando a que apenas os visitantes realmente interessados cliquem no anúncio, aumentando a probabilidade de gerar interação ou negócios.

A Estratega contém no seu leque de serviços a configuração de contas para publicidade Google Adwords, que incluem a definição dos anúncios, a escolha das palavras chave de pesquisa, a optimização das landing pages para onde os visitantes são direccionados após um clique e a disponibilização de estatísticas de acompanhamento das campanhas, entre outras ferramentas avançadas de pubicidade online.

O que se deve evitar

Além destes princípios existem outras formas de se conseguir uma boa posição no ranking da Google, mas que pelo motivo de poderem “enganar” o motor de pesquisa, devem ser evitadas ao máximo.

Por exemplo, indexar através de spam um link para o website a outros websites de alto tráfego, que já possuam uma alta posição no ranking Google, podem melhorar a posição temporariamente, mas uma denúncia ou deteção deste tipo de atividade pelo motor de busca pode levar a graves prejuízos no ranking, nomeadamente com uma grande descida da posição ou mesmo a “expulsão” do website dos resultados de pesquisa.

A Google aconselha vivamente que não se utilizem este tipo actividades que ludibriam o seu motor de busca para a divulgação do website. Não poderíamos estar mais de acordo.

Como conseguir uma boa posição no ranking de resultados Google

Naturalmente que o ideal seria seguir o conjunto de factores que melhoram a posição do website acima anunciados: Ter conteúdos e serviços de qualidade, possuir um website com optimização avançada e complementar a divulgação online com publicidade.

Contudo, pode-se obter esse conjunto de factores de uma forma faseada. Se fosse necessário prioritizar as fases a seguir, destacaríamos por ordem de importância:

1. Criar conteúdos de qualidade. Ter páginas com um conteúdo de texto suficientemente descrito dos produtos e serviços que oferece, com boas imagens e, se possível, avaliações dos clientes. Se, por exemplo possui um website de comércio eléctrónico e vende uma determinada categoria de produtos que gostaria de ver mais destacada nos resultados de pesquisa Google, carregue todos os seus produtos dessa família no webite, inclua uma boa descrição textual e uma boa imagem para cada um deles, e divulgue as suas características periodicamente num blog de notícias, no Facebook, no Google +, no LinkedIn, entre outras redes sociais.
2. Colocar “chamadas à acção” em todas as páginas do website. Quando um visitante termina a leitura ou visualização de uma página, é de extrema importância apelar ao próximo passo, seja ele colocar uma encomenda do produto, ver produtos relacionados, ler informação mais detalhada sobre o tema ou entrar em contacto com a empresa ou marca. Uma chamada à acção gera interacção com o visitante e permite mantê-lo mais tempo no website ou em contacto com a sua empresa.
3. Beneficiar da Otimização Avançada para Motores de Busca. A eficácia de um website é tão grande quanto melhor otimizado o mesmo estiver para a Internet. Garantir que cada página contém os conteúdos certos, as palavras que serão pesquisadas pelos visitantes e a melhor interacção com os motores de pesquisa é meio caminho andado para visitantes de qualidade e interessados nos seus produtos e serviços.
4. Recorrer periodicamente à publicidade online. Pode começar com pequenos investimentos para medir a eficácia da pulicidade e eventualmente aumentar à medida que verificar geração de negócio. Pode ainda beneficiar de cupões de publicidade gratuita com um arranque com investimentos muito reduzidos.

O trabalho de SEO – Optimização para Motores de Busca, feito de uma forma cuidada e sustentada, é um trabalho de médio a longo prazo que visa aumentar não só a quantidade mas principalmente a qualidade dos visitantes, através de um reforço da confiança que os motores de busca depositam no website. A Google disponibiliza um manual com os princípios básicos para a otimização de sites. Se tiver um interesse mais aprofundado em SEO, pode ver aqui o Guia do Google de Introdução à Otimização para Motores de Busca. Uma otimização de qualidade garante que um website com bons conteúdos e boas referências seja posicionado no topo dos resultados e que a credibilidade de uma empresa se reflecta também de uma forma positiva na Internet.

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